♥۶خانه اخبار اخبار بین المللی تخم مرغ ابتکار جدید بازاریابی در صنعت تخم‌مرغ آمریکا با استفاده از کد QR و بازدید مجازی از مرغداری‌ها هر کارتن تخم‌مرغ، یک مزرعه واقعی؛ ویتال فارمز بیش از ۶۰۰ مرغداری را به مصرف‌کنندگان معرفی می‌کند
شرکت آمریکایی ویتال فارمز با اجرای کمپین «پشت هر کارتن» و استفاده از کد QR، امکان مشاهده مجازی مزرعه تولیدکننده تخم‌مرغ را فراهم کرده و بیش از ۶۰۰ مرغداری خانوادگی را به مصرف‌کنندگان معرفی می‌کند. هر کارتن تخم‌مرغ، یک مزرعه واقعی؛ ویتال فارمز بیش از ۶۰۰ مرغداری را به مصرف‌کنندگان معرفی می‌کند
شرکت آمریکایی ویتال فارمز (Vital Farms) با اجرای کمپین «پشت هر کارتن» و استفاده از فناوری نمایش ۳۶۰ درجه، امکان مشاهده مزرعه تولیدکننده تخم‌مرغ را برای مشتریان فراهم کرده است. مصرف‌کنندگان می‌توانند با اسکن کد QR روی بسته‌بندی، مزرعه‌ای را که تخم‌مرغ‌های خریداری‌شده در آن تولید شده‌اند مشاهده کنند؛ اقدامی که با هدف افزایش شفافیت زنجیره تأمین و تقویت اعتماد مصرف‌کنندگان اجرا می‌شود.
به گزارش خبرگزاری صنعت طیور ایران (ILBPIN)، شرکت ویتال فارمز، یکی از برندهای فعال بازار تخم‌مرغ آمریکا، کمپین جدیدی با عنوان «پشت هر کارتن» (Behind Every Carton) راه‌اندازی کرده است که بر معرفی بیش از ۶۰۰ مزرعه خانوادگی تأمین‌کننده تخم‌مرغ این شرکت تمرکز دارد.
این کمپین با ترکیبی از تورهای فروشگاهی، تبلیغات محیطی و دیجیتال، فناوری واقعیت مجازی و بازطراحی وب‌سایت، تلاش می‌کند فاصله میان مصرف‌کننده و تولیدکننده تخم‌مرغ را کاهش دهد.
محور اصلی این برنامه، معرفی مرغداران و نمایش محیط واقعی مزارعی است که تخم‌مرغ‌های عرضه‌شده با برند ویتال فارمز در آنها تولید می‌شوند.
مشاهده مزرعه تولیدکننده با اسکن کد QR روی کارتن تخم‌مرغ
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این برنامه، استفاده از طرح رهگیری «مزرعه را ببینید» (See the Farm) است.
در این طرح، روی هر کارتن تخم‌مرغ ویتال فارمز یک کد QR درج شده است که مصرف‌کننده می‌تواند با اسکن آن و واردکردن نام مزرعه درج‌شده روی بسته‌بندی، به نمای ۳۶۰ درجه مزرعه تولیدکننده دسترسی پیدا کند.
به این ترتیب، خریدار می‌تواند فراتر از اطلاعات متداول بسته‌بندی، تصویری از محیط تولید تخم‌مرغ مشاهده کند.
ویتال فارمز این طرح را نخستین‌بار در سال ۲۰۲۰ راه‌اندازی کرد و به گفته شرکت، از آن زمان تاکنون قابلیت رهگیری مزرعه روی تمام کارتن‌های تخم‌مرغ این برند ارائه شده است.
در حال حاضر، مجموعه محتوای تصویری این طرح شامل ویدئوهای ۳۶۰ درجه از تقریباً تمام مزارع شبکه بیش از ۶۰۰ مزرعه‌ای شرکت است.
این فناوری، نمونه‌ای از استفاده از ابزارهای دیجیتال برای تبدیل اطلاعات منشأ محصول به تجربه‌ای قابل مشاهده برای مصرف‌کننده محسوب می‌شود.
مدیر بازاریابی ویتال فارمز: پشت هر کارتن، یک مرغدار واقعی قرار دارد
کاترین مک‌کیون، مدیر ارشد بازاریابی ویتال فارمز، درباره هدف این کمپین اعلام کرد که شرکت اهمیت زیادی برای معرفی افراد و مکان‌های واقعی پشت تولید تخم‌مرغ قائل است.
او تأکید کرد که با وجود رشد قابل‌توجه شرکت در سال‌های گذشته، یک موضوع تغییر نکرده است: هر کارتن تخم‌مرغ ویتال فارمز حاصل فعالیت مرغداری است که از گله خود مراقبت می‌کند.
به گفته مک‌کیون، این کمپین بر یکی از ویژگی‌های اصلی برند تمرکز دارد؛ اینکه مصرف‌کنندگان می‌توانند مزرعه محل تولید تخم‌مرغ خریداری‌شده خود را مشاهده کنند.
تور فروشگاهی در بیش از ۲۰ شعبه؛ ملاقات مستقیم مشتریان با مرغداران
ویتال فارمز برای اجرای این کمپین، تور فروشگاهی ویژه‌ای در بیش از ۲۰ شعبه فروشگاه‌های Sprouts Farmers Market در سه ایالت کلرادو، آریزونا و کالیفرنیا برنامه‌ریزی کرده است.
این تور از ۱۳ اکتبر ۲۰۲۶ در شهر دنور آغاز شده و تا ماه نوامبر ادامه خواهد داشت.
در جریان این برنامه، مشتریان می‌توانند با مرغداران خانوادگی و کارکنان ویتال فارمز ملاقات کنند، درباره روش‌های تولید تخم‌مرغ اطلاعات کسب کنند و تجربه‌های خود را با تولیدکنندگان به اشتراک بگذارند.
یکی از بخش‌های جالب این تور، استفاده از هدست واقعیت مجازی با طراحی الهام‌گرفته از کارتن تخم‌مرغ است.
این فناوری به بازدیدکنندگان امکان می‌دهد در فضای فروشگاه، تجربه‌ای مجازی از حضور در مرغداری‌های تأمین‌کننده تخم‌مرغ داشته باشند.
همچنین شرکت برای شرکت‌کنندگان، کوپن دریافت تخم‌مرغ رایگان، هدایای تبلیغاتی و برنامه‌های تشویقی در نظر گرفته است.
برخی از مشتریان منتخب نیز در طول این تور امکان دریافت تخم‌مرغ رایگان به مدت یک سال را خواهند داشت.
زمان‌بندی تور معرفی مرغداران
| شهر و ایالت | تاریخ برگزاری در سال ۲۰۲۶ |
|---|---|
| دنور و بولدر، کلرادو | ۱۳، ۱۴، ۱۷، ۱۸، ۲۱ و ۲۲ اکتبر |
| فینیکس، آریزونا | ۲۷، ۲۸، ۳۰ و ۳۱ اکتبر و اول نوامبر |
| لس‌آنجلس، کالیفرنیا | ۶، ۷، ۸، ۱۲ و ۱۳ نوامبر |
| سن‌دیگو، کالیفرنیا | ۱۵، ۱۹، ۲۰، ۲۱ و ۲۲ نوامبر |
جزئیات محل فروشگاه‌ها و زمان دقیق رویدادها در صفحه رسمی کمپین ویتال فارمز ارائه شده است.
تبلیغات سراسری با تصاویر واقعی مرغداری‌ها
بخش دیگری از کمپین «پشت هر کارتن»، اجرای تبلیغات محیطی، دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی در سطح آمریکا است.
این تبلیغات با همکاری شرکت‌های تبلیغاتی Gut Miami و Dentsu X طراحی شده‌اند.
در محتوای تبلیغاتی جدید، تصاویر واقعی مزارع ویتال فارمز نمایش داده می‌شود و بر امکان مشاهده منشأ تولید تخم‌مرغ تأکید شده است.
شرکت در این مرحله، پنج مزرعه خانوادگی را به‌عنوان محور روایت‌های تبلیغاتی انتخاب کرده است.
از جمله شعارهای کمپین می‌توان به این موارد اشاره کرد:
«چیزی برای پنهان‌کردن نداریم؛ فقط زمینهای زیادی برای نشان‌دادن داریم.»
و
«پشت تخم‌مرغ شما چیست؟ یک مزرعه واقعی که می‌توانید آن را ببینید.»
جاستین اندرستاین، مدیر ارشد خلاقیت شرکت Gut Miami، توضیح داده است که ایده اصلی کمپین از یک واقعیت ساده شکل گرفته است: پشت هر کارتن تخم‌مرغ ویتال فارمز، یک مزرعه واقعی وجود دارد.
به گفته او، هدف تبلیغات این است که مصرف‌کنندگان بتوانند با محیط مزرعه، صدای مرغ‌ها و فضای باز محل پرورش آشنا شوند.
بازطراحی وب‌سایت؛ بازدید مجازی از داخل سالن و فضای باز پرورش
ویتال فارمز همزمان با اجرای این کمپین، وب‌سایت رسمی خود را نیز بازطراحی کرده است.
در نسخه جدید وب‌سایت، محتوای آموزشی بیشتری درباره منشأ مواد غذایی و شیوه‌های تولید ارائه می‌شود.
یکی از قابلیت‌های جدید، تور دیجیتال «داخل سالن ویتال فارمز را ببینید» است.
در این بخش، بازدیدکنندگان می‌توانند با قسمت‌های مختلف یک مزرعه تأمین‌کننده تخم‌مرغ آشنا شوند؛ از جمله محل استراحت شبانه مرغ‌ها در سالن برای محافظت در برابر شکارچیان، فضای مرتعی که پرندگان در طول روز از آن استفاده می‌کنند و محل جمع‌آوری و بسته‌بندی تخم‌مرغ‌ها.
این تجربه دیجیتال در کنار طرح See the Farm قرار گرفته تا مصرف‌کننده اطلاعات بیشتری درباره مراحل تولید و شرایط نگهداری مرغ‌ها به دست آورد.
آیا رهگیری تخم‌مرغ می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند؟
از نگاه خبرگزاری صنعت طیور ایران (ILBPIN)، اقدام ویتال فارمز نمونه‌ای از تغییر رویکرد بازاریابی تخم‌مرغ از فروش یک محصول نسبتاً مشابه به فروش محصولی با هویت تولیدکننده، منشأ مشخص و اطلاعات قابل دسترس است.
در بازارهای رقابتی، مصرف‌کنندگان ممکن است میان چندین برند تخم‌مرغ با مشخصات ظاهری مشابه قرار بگیرند. در چنین شرایطی، ارائه اطلاعات درباره مزرعه تولیدکننده می‌تواند یکی از ابزارهای ایجاد تمایز باشد.
نکته مهم این کمپین، استفاده همزمان از سه ابزار است: رهگیری دیجیتال روی بسته‌بندی، ملاقات حضوری با مرغداران و نمایش تصویری محیط تولید.
این ترکیب می‌تواند به مصرف‌کننده کمک کند ارتباط ملموس‌تری با محصول برقرار کند.
فرصتی برای صنعت تخم‌مرغ ایران
برای شرکت‌های بسته‌بندی و برندهای تخم‌مرغ در ایران نیز می‌توان از این تجربه ایده گرفت.
برای مثال، درج کد QR روی بسته‌بندی می‌تواند مشتری را به صفحه‌ای هدایت کند که اطلاعاتی مانند نام واحد تولیدکننده، منطقه تولید، تاریخ بسته‌بندی و تصاویر واقعی مرغداری در آن ثبت شده است.
البته اجرای چنین طرحی مستلزم وجود سیستم قابل اعتماد ثبت اطلاعات، ارتباط دقیق هر محموله با مزرعه تأمین‌کننده و به‌روزرسانی مستمر داده‌هاست.
تفاوت مهم رهگیری واقعی با یک تبلیغ ساده آن است که اطلاعات هر بسته باید به منشأ همان محصول متصل باشد.
از سوی دیگر، نمایش تصاویر مزرعه به‌تنهایی معادل تأیید مستقل شرایط رفاهی یا بهداشتی آن نیست و ادعاهای مربوط به شیوه پرورش باید با شواهد و استانداردهای قابل بررسی همراه باشند.
در گزارش ویتال فارمز، اطلاعاتی درباره میزان افزایش فروش، هزینه اجرای کمپین یا تأثیر آن بر قیمت نهایی تخم‌مرغ ارائه نشده است. بنابراین هنوز نمی‌توان درباره بازده اقتصادی این برنامه نتیجه‌گیری کرد.
جمع‌بندی ILBPIN: ابتکار ویتال فارمز نشان می‌دهد که فناوری‌های ساده‌ای مانند کد QR، در صورت اتصال به اطلاعات واقعی و معتبر، می‌توانند به ابزار بازاریابی و ایجاد اعتماد تبدیل شوند. برای صنعت تخم‌مرغ ایران نیز توسعه رهگیری منشأ محصول می‌تواند زمینهای برای تمایز برندها، افزایش شفافیت و ارتباط مستقیم‌تر مرغدار با مصرف‌کننده فراهم کند.
حقوق انتشار
© کلیه حقوق مادی و معنوی این ترجمه و بازنشر خبر متعلق به خبرگزاری صنعت طیور تخمگذار و گوشتی ایران (ILBPIN) است. هرگونه بازنشر این مطلب تنها با ذکر منبع مجاز است.
🔹 انتشار اخبار بدون درج منبع مجاز نمی‌باشد.
خبرگزاری صنعت طیور تخمگذار و گوشتی ایران WWW.ILBPIN.IR
